Il fenomeno dei #nomakeupselfie che spopola sul web, e ha fatto impennare le donazioni per l’associazione britannica Cancer Research, ha una radice nella psicologia maschile. Secondo una ricerca firmata da Alex Jones della Bangor University, gli uomini preferiscono le donne senza trucco o quasi. Nel suo studio, pubblicato sul ‘Quarterly Journal of Experimental Psychology‘, Jones ha esaminato le reazioni maschili all’uso di cosmetici, arrivando a risultati sorprendenti. In generale gli intervistati sono convinti che gli altri giudichino i volti perfettamente truccati più attraenti, ma quando si tratta di esprimere un parere diretto, gli uomini preferisco i look più naturali, premiando visi di donne con 40% di trucco in meno. Un giudizio positivo in parte condiviso anche dalle donne, che apprezzano i look più freschi e naturali, come riferisce il ‘Daily Mail‘. Una reazione che può spiegare il successo dei ‘nomakeupselfie’.